是的，今天我要專門號(hào)召?gòu)V告界的創(chuàng)意精英們：“同志們，膽子再大一點(diǎn)！”

　　當(dāng)1991年2月18日鄧小平同志登上新錦江大酒店41層的旋轉(zhuǎn)餐廳時(shí)，

　　那么我們作為銳意進(jìn)取的廣告創(chuàng)意人，干嘛還要甘當(dāng)縮頭烏龜呢？

　　所以，我毫不擔(dān)心今年種種發(fā)生在公司里的一些膽大妄為的事。一方面我們拒絕了六個(gè)肥得溜油的合作邀請(qǐng)。我們的AE恨的牙只癢癢，還在背后嚷嚷個(gè)不停：“愛(ài)成這家伙腦子有病，放著大財(cái)主不貼上去，整天和一些‘不三不四’的企業(yè)在一起胡搞八搞。煩死我們了…”另一方面，愛(ài)成智業(yè)卻接了仕奇集團(tuán)、前列腺等幾個(gè)客戶的全案。結(jié)果就不用詳說(shuō)了，反正仕奇結(jié)婚證招商廣告一下子被漫山遍野的社會(huì)新聞報(bào)道傳遍了全國(guó)。而我們的前列腺系列廣告也正被打造得像一顆顆定時(shí)爆破炸彈——大家等著看古靈精怪吧！

　　敝公司之所以呈現(xiàn)出這種奇異的景象，是因?yàn)閻?ài)成在死乞白賴地以一種膽大妄為和不怕死的精神去苛求爆破性創(chuàng)意，而且這個(gè)“瘋子”會(huì)為了維護(hù)這種精神不擇手段（注：在合法的范圍內(nèi)）。

　　首先說(shuō)說(shuō)我們異常大膽的客戶觀。

　　可以毫不臉紅地講，我們的客戶觀完全是社會(huì)主義式的，而非資本主義化的。我們并不以銀子的多少來(lái)區(qū)別對(duì)待客戶。愛(ài)成智業(yè)認(rèn)為：天底下的客戶只有平庸和偉大兩種，并無(wú)窮富貴賤之分。我們深知，在大型和巨型客戶中只有極少數(shù)的可劃于偉大之列。所以，愛(ài)成智業(yè)會(huì)拒絕所有用一套官僚機(jī)構(gòu)來(lái)摧殘我們瘋狂創(chuàng)意的恐龍型企業(yè)。要知道，一個(gè)真正追求創(chuàng)意的家伙寧愿被餓死，也決不甘于墮入平庸，更不會(huì)作踐了創(chuàng)意人的膽量。故此，每次在合同上簽字畫(huà)押之前，我們都會(huì)再問(wèn)一句：“偉大的甲方先生，你對(duì)瘋子真的做好了心理準(zhǔn)備嗎？你真的想明白了？”

　　遠(yuǎn)離那些平庸卻華貴的客戶，是需要勇氣的。就像現(xiàn)在人們要做到視金錢如糞土需要意志力一樣。但愛(ài)成智業(yè)剛好有這種與生俱來(lái)的意志力和勇氣，來(lái)支撐自己堅(jiān)定前行。正如我們的職業(yè)理念所言：“策劃人的一生應(yīng)該是這樣度過(guò)的：當(dāng)他回首往事的時(shí)候，不因平平庸庸而悔恨，也不因徒有虛名而難過(guò)。他只以奉獻(xiàn)過(guò)杰出的智謀和偉大的創(chuàng)意為榮。這才應(yīng)該是一個(gè)策劃人的全部人生價(jià)值所在。讓平庸見(jiàn)鬼去吧！”

　　為那些青睞我們的客戶制造驚天動(dòng)地的奇案，讓那些揮金如土的平庸客戶醋意綿綿。

　　我們不要在客戶面前老是像老太太那樣回憶過(guò)去說(shuō)：“跳樓奇書(shū)”“派標(biāo)反腐行動(dòng)”“美女脫衣促銷，男友憤而攪局”“28輛卡迪拉克迎接‘健博士’” “28位成功人士對(duì)‘健博士’一見(jiàn)傾心”，我們樂(lè)于斬釘截鐵地告訴已經(jīng)簽約的客戶：等著發(fā)布你有史以來(lái)最多也是最令人驚喜動(dòng)魄的創(chuàng)意吧。就像我們對(duì)手頭的前列腺灸一樣。我們會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品持續(xù)八小時(shí)發(fā)熱向前列腺膜內(nèi)給藥的特點(diǎn)，用“瘋狂之中，順利進(jìn)入”、“破那層膜，其實(shí)并不難”的廣告標(biāo)題，和一只健康的手指戳破白紙的主題圖片，搞得客戶高興得暈死。我們會(huì)在三天給它六個(gè)讓所有人驚訝的創(chuàng)意稿，而一旦遇到審查困難，我們會(huì)繼續(xù)再創(chuàng)作十個(gè)更巧妙的創(chuàng)意，向前沖鋒。愛(ài)成智業(yè)要用實(shí)際行動(dòng)而不是謊言告訴追隨我們的客戶：什么才算是真正的顛覆，什么才是真正的爆破，什么才是大膽，什么才是好創(chuàng)意。

　　為了偉大的客戶，我們會(huì)鍥而不舍地行動(dòng)。我們要高唱：“砍掉我的頭，還有我的腰；砍掉我的腰，還有我的腳；砍掉我的腳，還有我的魂?duì)繅?mèng)繞！”

　　所以，我們決不理會(huì)任何找過(guò)來(lái)要求比稿的居高臨下的客戶，也不給任何一個(gè)傲慢的家伙哪怕是任何一定點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)想。上帝也會(huì)指出，即使是這些家伙有權(quán)利折磨別人，那首先應(yīng)該是去折磨那些平庸之輩，而不是來(lái)煎熬像愛(ài)成這樣一個(gè)肝膽相照的狂徒。

　　為實(shí)現(xiàn)大膽的創(chuàng)意勇于身先士卒，大膽沖鋒。

　　在我們的工作歷程中，廣告很多時(shí)候就像被放進(jìn)修道院的日本藝妓。本性嫵媚又受制于無(wú)盡的清規(guī)戒律。現(xiàn)如今的大膽的廣告創(chuàng)意，無(wú)疑就像民國(guó)時(shí)候女學(xué)生的短袖子。魯迅先生曾經(jīng)痛斥當(dāng)時(shí)封建衛(wèi)道士：“看見(jiàn)短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體……立刻想到雜交，立刻想到私生子……”也許21世紀(jì)的中國(guó)沒(méi)有人覺(jué)得短袖子有什么不妥，可只要是我們的創(chuàng)意大膽一些，就會(huì)受盡百般困擾和莫名其妙的煎熬，而且多數(shù)還掐死在搖籃之中。盡管這創(chuàng)意合法，也不違背社會(huì)主義精神文明，更沒(méi)有欺騙消費(fèi)者。

　　拿我們的前列腺客戶來(lái)說(shuō)吧，當(dāng)他拿著那一系列創(chuàng)意溜達(dá)了一圈回來(lái)，說(shuō)它們極有可能無(wú)法通過(guò)審查時(shí)，我們毫不猶豫地沖進(jìn)了廣協(xié)的衙門。我們向?qū)彶楣僬嬲\(chéng)地演示了我們的產(chǎn)品：那東西確實(shí)是不斷地發(fā)熱，而且是持續(xù)八小時(shí)的狂熱；在狂熱之中，前列腺包膜打開(kāi)，藥物就能順利的進(jìn)入前列腺膜內(nèi)治病。我們不斷地唾沫飛濺地詢問(wèn)：難道廣告法規(guī)定了不準(zhǔn)說(shuō)藥理作用過(guò)程？審查官明知道我們的險(xiǎn)惡用心，但他卻無(wú)法找出我們廣告不健康的證據(jù)來(lái)。于是，標(biāo)題便通過(guò)了。但他又要求我們把那張一支手指戳破白紙的主題圖片撤下，并舉雕牌的“泡泡漂漂”廣告非議來(lái)打壓我們。想想瘋子是干嘛的？審查官于是聽(tīng)到這邊辯解道：“雕牌廣告是用了那么暴露的和嬌媚的美眉，人們才會(huì)往情色那個(gè)方向想。我們只不過(guò)用了一個(gè)再健康不過(guò)的手指頭，和一張索然無(wú)味的白紙。天啦，難道這也算色情嗎？”

　　我們后來(lái)又為《潘金蓮篇》的創(chuàng)意勇敢地搏斗了一番。審查官明明白白地告訴我們，醫(yī)療器械廣告不許用古人做廣告。我們于是裝模作樣地把《廣告法》和工商部門的規(guī)定亂翻一氣，邊翻邊瞎嚷嚷：“哎呀，怎么死活就沒(méi)有這一款規(guī)定呢？”

　　“別找了，”審查官叫道：“沒(méi)有那條規(guī)定也不許用潘金蓮！”

　　秀才遇到兵，有理說(shuō)不清。可這邊的秀才仍不罷休：“那得了，我們把‘潘金蓮’的‘潘’字去掉，用‘金蓮’不就不是古人了嗎？”

　　審查官哭笑不得道：“這不成了用消費(fèi)者了嗎？”

　　我們哭著地對(duì)審查官說(shuō)：“您這樣就成了醫(yī)療器械不準(zhǔn)用任何一個(gè)人做廣告了。真是好叫人驚訝的規(guī)矩！”

　　最后我們?nèi)〉玫某删褪牵�四個(gè)創(chuàng)意通過(guò)了三個(gè)。況且我們還巧妙地讓那位審查官槍斃《潘金蓮篇》那個(gè)創(chuàng)意時(shí)，意識(shí)到了自己的強(qiáng)詞奪理。唉，便宜了這個(gè)偷情的美眉。

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　　行筆到此，踱步到窗邊，看著夜空下的北京，不由得想高喊一聲：“創(chuàng)意人，你的膽子再大一點(diǎn)��！”